藝虎動(dòng)畫(huà)認(rèn)為中國(guó)13億人口中,4億青少年構(gòu)成了動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品的大消費(fèi)市場(chǎng)。藝虎動(dòng)畫(huà)調(diào)查發(fā)現(xiàn),我國(guó)青少年中,有80%接觸過(guò)動(dòng)漫產(chǎn)品;上海青少年在14-23歲年齡層中,喜愛(ài)卡通的比例達(dá)9成,有五六成的人在過(guò)去半年內(nèi)為自己喜歡的卡通形象買(mǎi)過(guò)雜志、影音、玩具、服裝和飾品等相關(guān)產(chǎn)品。許多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà),如光頭強(qiáng)，熊大熊二，大耳朵圖圖，喜洋洋，蠟筆小新等已經(jīng)成為中國(guó)青少年所熟悉和喜歡的形象,許多漫畫(huà)形象也成為小朋友們最喜歡的玩具,熊大熊二的滑板車(chē)，電動(dòng)汽車(chē)玩具在商店隨處可見(jiàn)，隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，越來(lái)越多的青少年正在成為動(dòng)漫的愛(ài)好者。多家自媒體平臺(tái)都開(kāi)通動(dòng)漫專欄，衍生品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲利的重要手段,中國(guó)的動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)也存在在著巨大的發(fā)展空間。
2008年8月30日,國(guó)家廣電總局發(fā)出了《印發(fā)《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn))的通知》扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè):鼓勵(lì)電視臺(tái)開(kāi)辦動(dòng)畫(huà)專欄,開(kāi)辟動(dòng)畫(huà)時(shí)段,擴(kuò)大動(dòng)畫(huà)片的播出數(shù)量;在每個(gè)播出動(dòng)畫(huà)片的頻道中,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片與引進(jìn)動(dòng)畫(huà)片每季度播出比例不低于6:4。構(gòu)建相互支撐的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈主要包括漫畫(huà)（圖書(shū)、報(bào)刊）、動(dòng)畫(huà)（電影、電視、音像制品）、舞臺(tái)劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫、玩具、服裝、日常用品等環(huán)節(jié)。漫畫(huà)創(chuàng)作是產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，影視動(dòng)漫是產(chǎn)業(yè)的主體，動(dòng)漫舞臺(tái)劇是產(chǎn)業(yè)的延展和提升，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫是產(chǎn)業(yè)的前鋒。此外，還有與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、文具、電子游戲等衍生產(chǎn)品。全面把握動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的內(nèi)在聯(lián)系，以動(dòng)漫形象為核心，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)自我良性發(fā)展的內(nèi)生機(jī)制。實(shí)施國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫振興工程。以重點(diǎn)支持原創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)為龍頭，發(fā)揮財(cái)政資金的杠桿作用，鼓勵(lì)扶持各類所有制企業(yè)創(chuàng)作、推廣和傳播貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，富有中國(guó)文化精神、承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、飽含時(shí)代特點(diǎn)的動(dòng)漫產(chǎn)品。一是評(píng)選國(guó)家原創(chuàng)動(dòng)漫大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容健康、藝術(shù)性強(qiáng)、創(chuàng)新度高、深受群眾喜愛(ài)的原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品；二是扶持原創(chuàng)動(dòng)漫作品，每年評(píng)估、遴選出若干優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫作品、動(dòng)漫舞臺(tái)劇進(jìn)行重點(diǎn)扶持；三是扶持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作人才，每年扶持若干漫畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫、動(dòng)漫舞臺(tái)劇創(chuàng)作者；四是推廣原創(chuàng)動(dòng)漫作品，藝虎動(dòng)畫(huà)秉承原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)為精神，每一部動(dòng)畫(huà)都是為客戶量身定做，以多種形式向社會(huì)特別是青少年推介優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫作品。努力增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的原創(chuàng)制作能力、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)能力，培育一批具有活力、專業(yè)性強(qiáng)的動(dòng)漫企業(yè)和具有中國(guó)風(fēng)格、國(guó)際影響的動(dòng)漫形象、動(dòng)漫品牌。
2015年又頒布了“18條”,規(guī)定在黃金時(shí)段必須播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片,這為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的制作、生產(chǎn)注入了強(qiáng)大動(dòng)力。廣東、杭州、大連、蘇州州等動(dòng)漫基地如雨后春筍般誕生,上海、北京、廣州、杭州等地的動(dòng)漫展、動(dòng)漫節(jié)更是此起彼伏,形成了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的錐形。
當(dāng)然,對(duì)于剛剛起步的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),雖然前景廣闊、空間巨大,也不乏《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒(méi)》等成功的案例,國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)仍然舉步艱難。我們?cè)谘苌a(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上,如何更好地服務(wù)消費(fèi)者,更好地為消費(fèi)者所喜愛(ài),還有如何進(jìn)一步完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的贏利模式,這一系列的工作都需要國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)在今后的實(shí)踐中逐步地解決。